Комплексный подход
Запускаем мульти- и омниканальные кампании на базе глубокой аналитики и стратегии
кампании 360
креатив
Всесторонняя экспертиза
Предоставляем услуги во всех направлениях digital-маркетинга
Influence
retail media
контекст
таргет
DOOH
мобайл
programmatic
кампании 360
креатив
Influence
retail media
контекст
таргет
DOOH
мобайл
programmatic
Комплексный подход
Запускаем мульти- и омниканальные кампании на базе глубокой аналитики и стратегии
кампании 360
креатив
Всесторонняя экспертиза
Предоставляем услуги во всех направлениях digital-маркетинга
Influence
retail media
контекст
таргет
DOOH
мобайл
programmatic
кампании 360
креатив
Influence
retail media
контекст
таргет
DOOH
мобайл
programmatic
Обсудить проект
Bionorica
Выстроили вовлеченный контакт с аудиторией с помощью спецпроекта про женский цикл
Задача
Bionorica хотела повысить осведомленность о бренде Циклодинон и привлечь внимание женщин к теме предменструального синдрома (ПМС) и нарушений менструального цикла (НМЦ). Для этого нужно было создать отдельный спецпроект, который простым языком объяснял бы сложные процессы в организме, усиливал экспертность бренда и работал как самостоятельный лендинг в дальнейших коммуникациях.
Big Idea
Женское тело — статично. От фазы к фазе оно переживает разные гормональные изменения и колебания, словно мелодия, которая становится то громче, то тише, то ускоряется, то замедляется. Чтобы жить в балансе со своим телом, важно чувствовать свой ритм и вовремя заботиться о себе.
Решение
- Разработали отдельный интерактивный лендинг.
Собрали на одной странице образовательный контент о фазах цикла, интерактивный график и музыкальную механику. Пользовательница вводила день цикла и получала персонализированный сценарий взаимодействия с лендингом.
Стартовая страница
2. Показали цикл через визуальный и звуковой ритм.
На лендинге разместили график изменения уровня гормонов. Волны на нем напоминали звуковую дорожку: менялись по амплитуде и темпу в зависимости от фазы. Эту же логику поддерживала музыка, которая помогала «почувствовать» изменения в теле.
График смены уровня гормонов
3. Добавили полезный контент о симптомах и самочувствии.
Внутри каждой фазы рассказали, что происходит с организмом и какие симптомы могут появляться.
Часть лендинга с рассказом о фазах и симптомах
4. Бережно встроили продукт в пользовательский путь.
Объяснили, как Циклодинон помогает при ПМС и нарушениях менструального цикла, мягко предложили обратиться к врачу, если есть поводы для беспокойства.
Часть лендинга с советами
5. Продвинули проект через воронку из трех каналов.
Для охвата использовали mobile Rich Media, для конверсии — контекстную рекламу в РСЯ с оптимизацией под ввод дня цикла, а для нативного разговора с аудиторией — интеграции в небольших Telegram-каналах. Блогерам дали общий вектор, но оставили свободу подачи, чтобы сохранить живой тон.
Результаты
3,8 млн
охватил спецпроект
59,6 тыс.
человек перешли на лендинг
0,5%
составил CR
Мы стремимся к поиску таких точек касания потребителя с брендом, которые позволяли бы не только показать эффективный результат в моменте, но и создать эмоциональную связь. С помощью спецпроекта "Почувствуй свой ритм" нам удалось рассказать о бренде в релевантной для потребителя форме, и мы рассчитываем на положительный результат следующих волн продвижения лендинга.
Сообщение об успешной отправке!
Вся наша
Рассказываем про тесты новых инструментов, про стратегии, которые сработали, и про все то, что помогает нам достигать бизнес-целей клиентов.
digital-экспертиза у вас на почте
Настя Шуклина
Директор по маркетингу
