1. Выбрали вид семантики для масштабирования

У нас было два варианта, как масштабироваться: за счет брендового или небрендового трафика. Выбрали второй, так как трафика больше, правда и CPA тоже выше. Но выкупали не более 40–50% трафика, чтобы удержать стоимость.

2. Объединили несколько кампаний в одну

Чтобы получить больше данных для обучения автостратегии, объединили их в пакетную стратегию, затем — в единую ТГО-кампанию. Но возникла проблема — мы не могли настраивать ограничение по стоимости конверсии для каждой группы в отдельности, поэтому трафик вел себя не так, как мы хотели.

3. Запустили Единую перфоманс-кампанию

В чем плюс ЕПК? Она не только объединяет несколько кампаний в одну, но и позволяет регулировать настройки CPA на уровне группы.

• Изменили подход к формированию групп

Изначально мы писали заголовки под конкретные ключи. Но решили сменить стратегию: объединили схожие по смыслу группы и добавили максимально возможное вхождение ключевого слова в заголовок.

• Настроили CPA

На уровне кампании выставили единое значение CPA, но у каждой группы корректировали этот показатель — ориентировались на исторические значения стоимости конверсии.

• Скорректировали CPA

После первых двух недель скорректировали CPA:

1. ставили понижающую корректировку, если видели, что группа выбивается из плана по стоимости конверсии;
2. ставили повышающую корректировку, если, наоборот, был запас.