Фон меню
Комплексный подход
Запускаем мульти- и омниканальные кампании на базе глубокой аналитики и стратегии
кампании 360
креатив
Всесторонняя экспертиза
Предоставляем услуги во всех направлениях digital-маркетинга
Influence
retail media
контекст
таргет
DOOH
мобайл
programmatic
кампании 360
креатив
Influence
retail media
контекст
таргет
DOOH
мобайл
programmatic
Комплексный подход
Запускаем мульти- и омниканальные кампании на базе глубокой аналитики и стратегии
кампании 360
креатив
Всесторонняя экспертиза
Предоставляем услуги во всех направлениях digital-маркетинга
Influence
retail media
контекст
таргет
DOOH
мобайл
programmatic
кампании 360
креатив
Influence
retail media
контекст
таргет
DOOH
мобайл
programmatic
Фон меню
3Д элемент
3Д элемент
3Д элемент
медийка
Проанализировали эффективность медийного сплита с помощью
исследования
Removal effect
Альфа-Форекс
Задача
В связи с падением спроса по тематике инвестиций в РФ количество регистраций Альфа-Форекс стало незначительно снижаться. Нужно было увеличить Share of Voice — долю рассмотрения продукта.
3D элемент
3D элемент
3D элемент
Про метод
Removal effect — метод оценки эффективности имиджевой рекламы.

Метод помогает:
  • подсчитать ассоциированные конверсии, чтобы изучить взаимодействие с медийной рекламой;
  • оценить эффект влияния рекламы на CR на разных этапах воронки;
  • присвоить ценность каждому каналу и определить, сколько конверсий потеряем, если удалим из сплита один из них.

Для расчета используем сырые данные трекинговой системы — каждая рекламная кампания помечается пикселем, который отслеживает все действия пользователя после того, как он увидел объявление или кликнул по нему.

1 шаг. Подсчитываем вероятность перехода на каждый рекламный канал и составляем все возможные пути разветвления;

2 шаг. Считаем вероятность совершения конверсии в цепочках, которые завершились целевым действием;

3 шаг. Рассчитываем эффект удаления исследуемого канала — насколько сократится общая вероятность конверсии при потери его прямого и косвенного воздействия.


3D элемент
3D элемент
3D элемент
Решение
Запустили медийные каналы аукционной рекламы и fullservice площадки на 4 месяца. Затем оценили их вклад в конверсии по двум целям: регистрации для клиентов и для неклиентов Альфа Банка.


Регистрации клиентов

Большая часть пользователей, совершивших конверсию, взаимодействовали с медийными каналами Soloway, MTS, Getintent. Особенно с первым — его removal effect составил 18%, в случае отключения этой площадки мы могли бы потерять 100 конверсий.
Removal effect всех медийных каналов — 46%, если бы их не было во флайте, мы бы лишились 257 конверсий.
Регистрации неклиентов

Суммарно removal effect всех медийных каналов по этой цели также составил 46% — при их отключении мы могли бы потерять 113 конверсий.
Хоть медийная реклама и не приводит к прямым конверсиям, она разогревает аудиторию, которая затем отправляет заявки — органически либо через поисковую рекламу. А еще с помощью нее мы можем работать с теми, кто в силу ограничений не можем взаимодействовать с брендом через контекстную рекламу — в частности, это касается Google.
Альфа-Форекс
Николай Сунак, директор по маркетингу
При запуске медийных рекламных кампаний для нас важна оценка их влияния не только на рост бренда, но и на конверсии с performance инструментов. В связи с уходом Google очень важно было замерить post-view конверсии и атрибуции. Перед Realweb стояла задача предложить достойную альтернативу, которая позволит оптимизировать рекламные стратегии и эффективно распределять медиаинвестиции. Благодаря исследованию Removal эффект удалось проанализировать все точки касания пользователя, включая показы, и правильно оценить вклад медийных инвестиций для каждого канала, в том числе с точки зрения получения конечных инвестиций пользователей в наш продукт.
Сообщение об успешной отправке!
Подложка
Вся наша
Рассказываем про тесты новых инструментов, про стратегии, которые сработали, и про все то, что помогает нам достигать бизнес-целей клиентов.
digital-экспертиза у вас на почте
3D элемент
Цитата
Настя Шуклина
Директор по маркетингу
Настя