Кейс AM•PM. Запустили наружную programmatic-рекламу и охватили более 8,65 млн человек

Услуги

Кейсы

Блог

О нас

Комплексный подход

Запускаем мульти- и омниканальные кампании на базе глубокой аналитики и стратегии

кампании 360

креатив

Всесторонняя экспертиза

Предоставляем услуги во всех направлениях digital-маркетинга

Influence

retail media

контекст

таргет

DOOH

мобайл

programmatic

кампании 360

креатив

Influence

retail media

контекст

таргет

DOOH

мобайл

programmatic

Комплексный подход

Запускаем мульти- и омниканальные кампании на базе глубокой аналитики и стратегии

кампании 360

креатив

Всесторонняя экспертиза

Предоставляем услуги во всех направлениях digital-маркетинга

Influence

retail media

контекст

таргет

DOOH

мобайл

programmatic

кампании 360

креатив

Influence

retail media

контекст

таргет

DOOH

мобайл

programmatic

Запустили наружную programmatic-рекламу и охватили более 8,65 млн человек

AM.PM

DOOH

Задача

Привлечь внимание к продукту и увеличить знание о бренде сантехники и мебели для ванных комнат AM.PM.

Решение

Запустили тестовую кампанию на 1 месяц с фокусом на programmatic. Усилили ее наружной programmatic-рекламой.

1. Определились с форматами и географией

Разместились на 400 поверхностях в 11 крупных городах России, чтобы рост знания бренда был более заметным. Digital Billboard форматом охватили автотрафик, а Digital City Board — пешеходный трафик.

2. Создали и запустили креативы

Сделали ставку на смелый и необычный для этой категории дизайн баннеров. Так как запускали кампанию в феврале и марте, чтобы преодолеть баннерную слепоту и выделиться на фоне заснеженных городов, добавили в визуалы светлые цвета и яркие акценты.

3. Оценили эффективность с помощью Brand Lift исследования

Сравнили уровень знания бренда у аудитории, которая видела рекламу и не видела. Для этого провели интервью с 300 респондентами и показали им 2 визуала: классический баннер из digital-продвижения и креативный — из DOOH, чтобы проследить, могут ли пользователи считать бренд в них обоих.