Наш клиент собирался провести выставку современного искусства. Чтобы рассказать о ней как можно большему количеству людей, мы предложили разместить медийную рекламу на маркетплейсе.

В качестве площадки для запуска рекламы выбрали универсальный маркетплейс Ozon.

• Определили KPI

Для этого проанализировали результаты предыдущих запусков и бенчмарки по площадке. Рекламу считали бы успешной, если:

• количество просмотров достигло 4 млн,
• количество охватов — 2,8 млн,
• конверсия из кликов в бесплатные регистрации на сайте — 3

• Подобрали инструменты

Для выполнения плана мы выбрали самые охватные инструменты Ozon — баннер и видеобаннер на главной странице сайта и мобильного приложения. А еще задействовали баннер на странице «Заказ выполнен», с которым уже работали на других проектах. По нашему опыту от него можно ждать хороших конверсий.

• Настроили таргет

Для поиска релевантной аудитории ограничили размещение лишь по географии и полу – таргетировались на женщин 18+ из Москвы и Московской области. Таргетинг по категориям не использовали, потому что с выбранными нами интересами: культурный отдых, афиша и мероприятия — ЦА могла быть абсолютно везде.

Хоть мы и не ждали от медийного инструмента конверсий в большом объеме, реклама на Ozon собрала большую часть из них — 78% из общего количества.