Post view CPA programmatic-кампаний у сети зоомагазинов обходился в среднем втрое дороже, чем CPA в таргетированной рекламе. Нам нужно было найти более «теплую» аудиторию и снизить стоимость её привлечения, при этом не потерять уровень охвата и качество привлекаемой аудитории.

Мы обратились в DMP AmberData, чтобы подобрать несколько дифференцированных сегментов пользователей, у которых есть домашние животные. Для каждой из выбранных категорий разработали семантическое ядро и сформировали списки релевантных по тематике сайтов.

Кампанию запустили в формате A/B теста: сравнили собранные AmberData кастомные сегменты со стандартными сегментами по интересам из DMP AmberData, Aidata и Soloway.