Комплексный подход
Запускаем мульти- и омниканальные кампании на базе глубокой аналитики и стратегии
кампании 360
креатив
Всесторонняя экспертиза
Предоставляем услуги во всех направлениях digital-маркетинга
Influence
retail media
контекст
таргет
DOOH
мобайл
programmatic
кампании 360
креатив
Influence
retail media
контекст
таргет
DOOH
мобайл
programmatic
Комплексный подход
Запускаем мульти- и омниканальные кампании на базе глубокой аналитики и стратегии
кампании 360
креатив
Всесторонняя экспертиза
Предоставляем услуги во всех направлениях digital-маркетинга
Influence
retail media
контекст
таргет
DOOH
мобайл
programmatic
кампании 360
креатив
Influence
retail media
контекст
таргет
DOOH
мобайл
programmatic
Обсудить проект
контекст
Придумали новый cпособ оценки эффективности рекламных кампаний и снизили CPO на 12%
Клиент из e-commerce
Задача
Проанализировать все кампании клиента в Яндекс Директе и спланировать оптимизацию каждой.
Сложность в том, что таких кампаний было более 900 и вручную делать это слишком трудозатратно — появилась необходимость в новом методе оценки.
Сложность в том, что таких кампаний было более 900 и вручную делать это слишком трудозатратно — появилась необходимость в новом методе оценки.
Решение
Мы разработали методику грейдирования рекламных кампаний: каждая получила определенный «грейд» с учетом ее показателей.
Это помогло нам быстро сегментировать их: выделить сильные запуски, которые нужно масштабировать, и слабые, требующие оптимизации или исключения.
Это помогло нам быстро сегментировать их: выделить сильные запуски, которые нужно масштабировать, и слабые, требующие оптимизации или исключения.
- Сформировали грейды по ДРР — ключевому показателю для клиента.
- Расширили количество категорий, так как для кампаний, которые не приводили транзакций, рассчитать ДРР было невозможно. Новые грейды мы сформировали на основе их расходов.
- Провели оптимизацию кампаний по грейдам.
- Грейд G. Перевели на оплату за конверсию с целевым CPO ниже фактического, сократив расходы на 84%. Получили первые транзакции.
- Грейд С. Перевели на оплату за целевое действие с CPO, близким к фактическому. Расходы сократились на 52%, ДРР снизился на 47%, а СРА — на 23%.
- Грейд А. Масштабировали, увеличив бюджеты и целевые значения CPO. ДРР вырос на 10%, CPO остался неизменным.
- Грейды B, D, E, F. Точечно оптимизировали стратегию и бюджет, сосредоточив изменения на низких грейдах.
Результаты
на 17%
сэкономили бюджет
на 12%
снизили CPO
на 10,5%
снизили ДРР
Сообщение об успешной отправке!
Вся наша
Рассказываем про тесты новых инструментов, про стратегии, которые сработали, и про все то, что помогает нам достигать бизнес-целей клиентов.
digital-экспертиза у вас на почте
Настя Шуклина
Директор по маркетингу
