Для продвижения жилого комплекса бизнес-класса «GloraX Василеостровский» во ВКонтакте использовали стандартные аудитории.

Но стали наблюдать стабильный спад целевых обращений — в сентябре их количество уменьшилось на 40% по сравнению с августом.
Нужно было найти новые способы поиска платежеспособной аудитории.

Решили сделать свой собственный таргетинг — попробовали оценить потенциальный доход пользователя по его профилю во ВКонтакте.

Разработали стратегию поиска аудитории

Проанализировали резюме с портала «Работа России» — отобрали те, где зарплатные ожидания от 200 тысяч рублей. И объединили все высокооплачиваемые должности в 7 профессиональных групп.

С помощью ручной разметки выделили, какие факультеты и учебные специальности включает в себя каждая группа. На полученных данных обучили модель и протестировали её.

Дальше через API VK спарсили пользователей по параметрам ID, факультет и специальность и разделили их на группы занятости с помощью обученной модели.

• Протестировали минимальную и предельную стратегии ставок. Остановились на второй — именно она начала приносить стабильный поток лидов.

Из групп занятости эффективнее всего показали себя врачи и
IT-специалисты, поэтому в планах продолжить их тест.