Нашли нестандартный подход к запуску in-stream в VK Видео и снизили CPM на 25%
Комус
Задача
Через рекламу на видеоплатформе донести до аудитории сообщение: «Комус — это не только канцтовары». В креативах планировали использовать промокод, поэтому эффективность размещения оценивали через количество его активаций.
Решение
Выбрали для запуска in-stream в VK Видео. Но столкнулись с дорогой ценой закупки в классическом способе: стартовый CPM — 240 рублей до НДС. Поэтому решили попробовать альтернативы.
Подготовили креатив
Сделали ролик с товарной галереей, где показали, что у Комуса помимо канцтоваров есть продукты питания, бытовая техника и другой ассортимент. Весомую часть видео занял промокод для покупок на сайте.
Настроили кампанию
Таргетировались на одинаковую аудиторию, чтобы тесты были достоверными.
Протестировали разные способы запуска
Нашли 4 способа запуска in-stream на площадке с разным CPM: классический, все видеоформаты, баннерная реклама и реклама сайта. Протестировали их одновременно с 21 апреля по 21 мая 2025 года.
Лучше всего показала себя кампания с оптимизацией на цель.
Результаты
на 25%
снизили CPM
в 20 раз
больше собрали заказов с активацией промокода
51
новый клиент
Комус
Алена Жмыхова
Мы пришли в видеоформаты, чтобы показать бизнесу: Комус — это не только канцтовары, а полный ассортимент товаров и услуг для любых задач. Realweb помогли эффектно представить нас в VK Видео, а главное — мы видим прямую связь между кампанией и продажами. Это не просто имидж: результаты измеримы, понятны и действительно впечатляют. Спасибо команде за четкую работу и доказанную эффективность!
Комус
Алена Жмыхова
Мы пришли в видеоформаты, чтобы показать бизнесу: Комус — это не только канцтовары, а полный ассортимент товаров и услуг для любых задач. Realweb помогли эффектно представить нас в VK Видео, а главное — мы видим прямую связь между кампанией и продажами. Это не просто имидж: результаты измеримы, понятны и действительно впечатляют. Спасибо команде за четкую работу и доказанную эффективность!
Сообщение об успешной отправке!
Вся наша
Рассказываем про тесты новых инструментов, про стратегии, которые сработали, и про все то, что помогает нам достигать бизнес-целей клиентов.