1. Выбрали programmatic DOOH, а не классическую закупку, чтобы получить больше гибкости в настройках — так мы могли задать точные временные слоты.

2. С помощью Omni360 закупили инвентарь на цифровых экранах Москвы и Санкт-Петербурга. Рекламу транслировали на суперсайтах, билбордах и медиафасадах во время пикового трафика: 9:00-12:00 и 18:00-22:00.

3. Запустили баннеры по всем категориям товаров, протестировали разные призывы к действию. Лучшую эффективность показал креатив с акцией «подарок за первый заказ» — он дал самый высокий CR Uplift. Аудитория, видевшая такую рекламу, на 20% чаще заходила на сайт Комуса. А из всех категорий лучше всего отработали мебель и техника —получили по ним CR Uplift 17% и 18%.

4. Собрали пользователей, которые попали в зону показа DOOH-рекламы, с помощью инструмента Radar.

5. Собранный сегмент использовали в ретаргетинге — запустили баннерную рекламу в Яндекс и VK. Он обеспечил на 74% больше
post-view конверсий, чем другие таргеты в каскадной коммуникации.