Застройщик хотел привлечь внимание к строительству нового ЖК «5 элемент Аске» в Ростове-на-Дону с помощью уникального визуального стиля. При этом нужно было понять, как такое решение повлияет на восприятие бренда и его привлекательность для покупателя.

Мы объединили аналитический и креативный подход и получили новый инструмент — Artformance.

Суть метода

После запуска кампании с артистом мы вычисляем индекс любви, который складывается из следующих показателей:

Результаты каждой из трех метрик сравниваем с соответствующими бенчмарками. Каждые 10% положительной разницы от бенчмарка = 1 балл в индексе.

На практике

Мы разработали вместе с художником Дмитрием Аске яркий и запоминающийся визуальный стиль для ЖК. Создали витражи, которые отсылают к идеалам классического соцарта, после чего забрендировали ими квартал.

А затем рассчитали индекс любви по созданной формуле.