Фон меню
Комплексный подход
Запускаем мульти- и омниканальные кампании на базе глубокой аналитики и стратегии
кампании 360
креатив
Всесторонняя экспертиза
Предоставляем услуги во всех направлениях digital-маркетинга
Influence
retail media
контекст
таргет
DOOH
мобайл
programmatic
кампании 360
креатив
Influence
retail media
контекст
таргет
DOOH
мобайл
programmatic
Комплексный подход
Запускаем мульти- и омниканальные кампании на базе глубокой аналитики и стратегии
кампании 360
креатив
Всесторонняя экспертиза
Предоставляем услуги во всех направлениях digital-маркетинга
Influence
retail media
контекст
таргет
DOOH
мобайл
programmatic
кампании 360
креатив
Influence
retail media
контекст
таргет
DOOH
мобайл
programmatic
Фон меню
3Д элемент
3Д элемент
3Д элемент
медийка
Повысили узнаваемость бренда на 19%
с помощью OLV-рекламы и интерактивных видеоформатов
Мебельная фабрика «Мария»
Задача
В условиях падения рынка клиенту было необходимо пересмотреть стратегию медиаприсутствия бренда. С помощью медийной рекламы мы планировали не только привлекать трафик, но и влиять на performance: стимулировать рост PV- и PC-заявок, поддерживать поисковый интерес и снижать CPA по всем digital-каналам.
3D элемент
3D элемент
3D элемент
Решение
Совместно с клиентом пересмотрели бюджет на медийное размещение в пользу кост-эффективных digital-каналов — OLV с высоким viewability, рекламы в онлайн-кинотеатрах и интерактивных видео-форматов.
Кампанию запустили в два флайта:
  • В основе первого запуска была многоступенчатая цепочка: 15-секундный имиджевый ролик, затем 10-секундный ролик с акцией и финальное касание в виде 6-секундного ролика.
Таргетировались на широкие аудитории, включая интересы «кухни», «ремонт», «мебель», без приоритизации.

  • Во втором флайте цепочка стала короче: 15-секундный ролик, затем — интерактивный баннер с WOW- и 3D-эффектами.
Также мы скорректировали таргетинг, увеличив расход на приоритетные сегменты — «кухни», «дизайн», «ремонт» — и зафиксировали SOV не ниже 40% по каждому.

В обоих флайтах мы использовали кастомный post-view дашборд, который собирал данные с медиатрекеров, сайта и CRM. Это позволило отследить влияние медийной кампании на performance-показатели и прямые продажи.
3Д Элемент
3Д Элемент
Результаты
на 19%
выросло знание бренда и достигло рекордного
значения — 81%

на 10%
снизили общий CPA благодаря заявкам из медийной кампании

на 10%
выше показатель перехода в стадию рассмотрения

на 5%
увеличили рост намерения покупки
559
офлайн- и онлайн-договоров с доходом 349 млн руб и ДРР 26%
Мария
Александра Гилевская, руководитель отдела интернет-продвижения «Мария»

Комплексный подход к запуску медийных кампаний — грамотный сплит площадок и форматов, построение цепочки коммуникаций, аналитика  эффективности не по верхнеуровневым охватам, а по целевым действиям и продажам — необходимые условия для окупаемости медиаинвестиций. Именно так мы работаем с Realweb. Особую ценность для нас представляет сохранение высокого качества лидов, что остается абсолютным приоритетом в любых рыночных условиях.
Сообщение об успешной отправке!
Подложка
Вся наша
Рассказываем про тесты новых инструментов, про стратегии, которые сработали, и про все то, что помогает нам достигать бизнес-целей клиентов.
digital-экспертиза у вас на почте
3D элемент
Цитата
Настя Шуклина
Директор по маркетингу
Настя