Повысили узнаваемость бренда на 19% с помощью OLV-рекламы и интерактивных видеоформатов
Мебельная фабрика «Мария»
Задача
В условиях падения рынка клиенту было необходимо пересмотреть стратегию медиаприсутствия бренда. С помощью медийной рекламы мы планировали не только привлекать трафик, но и влиять на performance: стимулировать рост PV- и PC-заявок, поддерживать поисковый интерес и снижать CPA по всем digital-каналам.
Решение
Совместно с клиентом пересмотрели бюджет на медийное размещение в пользу кост-эффективных digital-каналов — OLV с высоким viewability, рекламы в онлайн-кинотеатрах и интерактивных видео-форматов.
Кампанию запустили в два флайта:
В основе первого запуска была многоступенчатая цепочка: 15-секундный имиджевый ролик, затем 10-секундный ролик с акцией и финальное касание в виде 6-секундного ролика.
Таргетировались на широкие аудитории, включая интересы «кухни», «ремонт», «мебель», без приоритизации.
Во втором флайте цепочка стала короче: 15-секундный ролик, затем — интерактивный баннер с WOW- и 3D-эффектами.
Также мы скорректировали таргетинг, увеличив расход на приоритетные сегменты — «кухни», «дизайн», «ремонт» — и зафиксировали SOV не ниже 40% по каждому.
В обоих флайтах мы использовали кастомный post-view дашборд, который собирал данные с медиатрекеров, сайта и CRM. Это позволило отследить влияние медийной кампании на performance-показатели и прямые продажи.
Результаты
на 19%
выросло знание бренда и достигло рекордного значения — 81%
на 10%
снизили общий CPA благодаря заявкам из медийной кампании
на 10%
выше показатель перехода в стадию рассмотрения
на 5%
увеличили рост намерения покупки
559
офлайн- и онлайн-договоров с доходом 349 млн руб и ДРР 26%
Мария
Александра Гилевская, руководитель отдела интернет-продвижения «Мария»
Комплексный подход к запуску медийных кампаний — грамотный сплит площадок и форматов, построение цепочки коммуникаций, аналитика эффективности не по верхнеуровневым охватам, а по целевым действиям и продажам — необходимые условия для окупаемости медиаинвестиций. Именно так мы работаем с Realweb. Особую ценность для нас представляет сохранение высокого качества лидов, что остается абсолютным приоритетом в любых рыночных условиях.
Мария
Александра Гилевская, руководитель отдела интернет-продвижения «Мария»
Комплексный подход к запуску медийных кампаний — грамотный сплит площадок и форматов, построение цепочки коммуникаций, аналитика эффективности не по верхнеуровневым охватам, а по целевым действиям и продажам — необходимые условия для окупаемости медиаинвестиций. Именно так мы работаем с Realweb. Особую ценность для нас представляет сохранение высокого качества лидов, что остается абсолютным приоритетом в любых рыночных условиях.
Сообщение об успешной отправке!
Вся наша
Рассказываем про тесты новых инструментов, про стратегии, которые сработали, и про все то, что помогает нам достигать бизнес-целей клиентов.