Комплексный подход
Запускаем мульти- и омниканальные кампании на базе глубокой аналитики и стратегии
кампании 360
креатив
Всесторонняя экспертиза
Предоставляем услуги во всех направлениях digital-маркетинга
Influence
retail media
контекст
таргет
DOOH
мобайл
programmatic
кампании 360
креатив
Influence
retail media
контекст
таргет
DOOH
мобайл
programmatic
Комплексный подход
Запускаем мульти- и омниканальные кампании на базе глубокой аналитики и стратегии
кампании 360
креатив
Всесторонняя экспертиза
Предоставляем услуги во всех направлениях digital-маркетинга
Influence
retail media
контекст
таргет
DOOH
мобайл
programmatic
кампании 360
креатив
Influence
retail media
контекст
таргет
DOOH
мобайл
programmatic
Обсудить проект
Pupa Milano
Включили в сплит почти все известные форматы и охватили до 90% онлайн-аудитории
Задача
C помощью медийных кампаний добиться досматриваемости (VTR) и частоты контакта, как у рекламы на ТВ. Причем это должен быть не один медийный флайт, а стратегия, которую можно легко масштабировать на продвижение разных продуктов — от блеска для губ до туши для ресниц.
Решение
Общая комплексная медиаворонка для продвижения всех новых продуктов Pupa Milano. Упор на видеоконтент и точечные DOOH-размещения в торговых центрах.
От флайта к флайту меняли только инструменты. Видеорекламу одного продукта, например, могли запустить через Hybrid, а другого — через RedDigital.
От флайта к флайту меняли только инструменты. Видеорекламу одного продукта, например, могли запустить через Hybrid, а другого — через RedDigital.
Разберем, как отработала воронка, на примере продвижения блеска для губ Vamp! Marker Duo.
- Первый уровень воронки: знакомство с продуктом
Цель: покрыть большую часть digital-аудитории.
Формула: широкая видеокоммуникация для видимости + баннеры для большего охвата по невысокой цене.
Чтобы достичь высокой видимости, добавили в сплит большое количество видеоинвентаря — от OLV-форматов до Smart TV. Основной упор делали на видео от инфлюенсеров.
Формула: широкая видеокоммуникация для видимости + баннеры для большего охвата по невысокой цене.
Чтобы достичь высокой видимости, добавили в сплит большое количество видеоинвентаря — от OLV-форматов до Smart TV. Основной упор делали на видео от инфлюенсеров.
Несмотря на большой выбор рекламных видеоформатов, мест показа у них меньше, чем у статичных баннеров, а стоимость выше. Поэтому решили добирать SOV медийными баннерами — запускали их через Яндекс Директ и МТС.
2. Второй уровень воронки: рост интереса
Цель: повысить осведомленность о новинке.
Формула: интерактивные баннеры для удлинения контакта + статьи для близкого знакомства.
Использовали интерактивные видео, которые запускали во Foxible. Пользователи могли взаимодействовать с креативом — менять местами блески и приближать их.
Чтобы поближе познакомить аудиторию с продуктом, подробно рассказали о нем в статьях на ПромоСтраницах. Использовали три формата: обзор продукта (43% дочитываний), причины купить продукт (50% дочитываний), советы по использованию продукта (43% дочитываний).
Формула: интерактивные баннеры для удлинения контакта + статьи для близкого знакомства.
Использовали интерактивные видео, которые запускали во Foxible. Пользователи могли взаимодействовать с креативом — менять местами блески и приближать их.
Чтобы поближе познакомить аудиторию с продуктом, подробно рассказали о нем в статьях на ПромоСтраницах. Использовали три формата: обзор продукта (43% дочитываний), причины купить продукт (50% дочитываний), советы по использованию продукта (43% дочитываний).
3. Третий уровень воронки: мотивация к покупке
Цель: стимулировать продажи.
Формула: DOOH для импульсивных покупок + ретаргетинг для наращивания частоты.
Баннеры запускали только в тех ТЦ, где можно было приобрести блеск для губ сразу, как только потенциальный покупатель увидит рекламу.
Формула: DOOH для импульсивных покупок + ретаргетинг для наращивания частоты.
Баннеры запускали только в тех ТЦ, где можно было приобрести блеск для губ сразу, как только потенциальный покупатель увидит рекламу.
Построили каскад ретаргетинговой коммуникации через медийные баннеры Яндекса и универсальные объявления рекламной сети VK.
Результат кампании
82% — VTR, 92% — SOV, 8,3 млн — охват.
Но нам удалось не только выполнить KPI, но и сделать бренд заметнее на рынке. Влияние медийной рекламы показало Lift на Поиске в +83,04%.
По той же схеме запустили в 2025 году все медийные кампании Pupa Milano, меняли только отдельные инструменты.
Но нам удалось не только выполнить KPI, но и сделать бренд заметнее на рынке. Влияние медийной рекламы показало Lift на Поиске в +83,04%.
По той же схеме запустили в 2025 году все медийные кампании Pupa Milano, меняли только отдельные инструменты.
Результаты
до 95%
VTR
0,81%
CTR, среднее по запускам
16,8 млн
максимальный охват за кампанию
Вся наша
digital-экспертиза у вас на почте
