Подготовили более 20 креативов на ПромоСтраницах, которые редакция площадки дополнительно проаудировала. После запуска проделали большую работу по оптимизации кампаний.

• Скорректировали стратегии оплаты и#nbspразмещения

Протестировали несколько стратегий с разной оптимизацией. Лучший результат получился у микса стратегий — когда мы на старте запускали «Дневной бюджет», а затем увеличивали бюджет и переключались на оплату за переход.

• Поработали с сегментами look-a-like и интересами

Настроили таргетинг на пользователей, которые интересовались недвижимостью, инвестициями в недвижимость, финансами и бизнесом. Подключили поиск аудитории, похожей на собранную в Яндекс Аудиториях по другим кампаниям Самолета.

• Протестировали разный контент

Использовали базовые форматы: обзор, фишки, причины, мифы, чек-листы, советы, факты и юзербоксы. Дополнительно сегментировали креативы под аудиторию, например, в статье про квартиры в пригороде Москвы сделали акценты на любителей природы, семьях с детьми, и тех, кто ценит комфорт.

Тестировали заголовки, в том числе и созданные с помощью ИИ. Они оказались в среднем немного успешнее тех, которые придумали специалисты. Также экспериментировали со встраиванием Яндекс Форм в статьи.

• Оптимизировали показатели

Разработали и протестировали пошаговые методики улучшения разных показателей.

• Если низкий процент дочитывания

Нужно поменять блоки статьи местами. Затем удалить те, с которых уходит больший процент аудитории. Переписать текст и финально добавить Яндекс Формы.

• Если низкий процент переходов

Сначала попробовать подкорректировать УТП в статье, затем переписать СТА и изменить кегль на более крупный.

• Если низкий CTR

Отключить нерезультативные обложки, поменять заголовки и воспользоваться ИИ-генератором.