Бренду было сложно нарастить узнаваемость на фоне гигантов рынка: многие пользователи привыкли покупать сантехнику в универсальных стройгипермаркетах.

Чтобы повысить знание о бренде и привлечь новую аудиторию, нам нужно было обеспечить широкий медийный охват и прицельное касание с покупателями.

Для такой комплексной brandformance-задачи идеальным решением стала цифровая наружная реклама — DOOH.

• «Вся сантехника мира» в Москве

В размещении использовали цифровые билборды и суперсайты — всего 288 носителей на улицах Москвы.

В платформе MyTarget DOOH настроили показы на целевую аудиторию — мужчины и женщины от 25 до 55 лет, интересующиеся ремонтом, недвижимостью, мебелью и интерьером. С помощью специального пикселя Top Mail измерили доходимость до cайта и оценили влияние DOOH на трафик.

Уже по итогам тестового флайта мы увидели высокий рост конверсий: пользователи, видевшие рекламу, совершили на 24% больше целевых действий на сайте.

• Масштабирование по всей России

После успеха московской кампании мы решили проверить, будут ли люди в регионах так же хорошо реагировать на DOOH-рекламу. Новое размещение включало 270 конструкций в 11 городах-миллионниках.

Cместили акценты в рекламных посылах в сторону выгоды для пользователей. В креативах для регионов были использованы сезонные предложения бренда — скидки до 60% и бесплатная доставка.