1. Преобразовали контент

У клиента уже были статьи на площадке. Для достижения результата мы предложили новые заголовки, сократили лид-абзац и убрали из него иллюстрацию, также структурировали информацию для более простого восприятия, сократили объем материала в два раза и переписали CTA.

2. Настроили таргетинги

Использовали автотаргетинг. Протестировали интересы, создали гибрид из двух успешных активных публикаций и исключили пользователей, которые провели на сайте менее 5 секунд.

3. Нашли новый способ прогрева аудитории

Аудитория, перешедшая с контекстной рекламы, очевидно, горячая. Но если она не совершила конверсию, значит, в сообщении ей не хватило УТП. Рекламная статья как раз решает эту проблему, поэтому предположили, что лонгриды догреют аудиторию контекста и приведут ее к целевым действиям.