Доля рекламных расходов в кампаниях динамического ремаркетинга онлайн-гипермаркета Vprok.ru от Перекресток достигала 30%, что превышало бенчмарки клиента. Нужно было оптимизировать динамический ремаркетинг и снизить ДРР до 10%.

Запустили кампании с обновленной структурой и оптимизировали их до достижения целевого показателя ДРР.

• Сегментировали аудиторию

На основе обезличенных данных фида собрали аудиторию. При этом нас интересовали пользователи, которые проявляли активность на сайте не более 14 дней назад.

• Настроили объявления

Тексты персонализировали с учетом действий пользователей — просто смотрели товар или собрали корзину, но ушли без покупки.

• Создали кампаний

Для каждого сегмента аудитории назначили свой порядок выдачи товаров из фида.

• Провели анализ и оптимизацию

Проанализировали работу кампаний по итогам первой недели запуска и выявили наименее эффективные.

По оставшийся аудитории сузили таргетинг до пользователей, которые проявляли активность на сайте не более недели назад. Вместо сегмента «0–7 дней назад» создали два новых: «0–3 дней назад» и «4–7 дней назад».