Девушки неоправданно терпят негативные симптомы, ссылаясь на естественную женскую природу.

С этой проблемой в восприятии аудитории столкнулся наш клиент — фармацевтическая компания, которая выпускает препарат «Циклодинон» для нормализации менструального цикла и снижения симптомов ПМС.

Для роста охватов и повышения узнаваемости бренда мы решили привлечь популярного блогера — Сергея Мезенцева. Определяющими при выборе формата коллаборации стали позитивный доверительный образ и отсутствие барьеров в общении с аудиторией на любые темы.

На youtube-канале Sergeymeza вышел ролик в рамках постоянного шоу «Сережа и Микрофон». Блогер подходит к случайным прохожим на улице и свободно общается на тему ПМС. При этом у нас не было идеи сделать рекламу скрытой: мы прямо упоминаем «Циклодинон» и рассказываем о его действии, но делаем это в легкой юмористической манере, к которой привыкли зрители канала.

В ТОПе комментариев под видео — положительные отклики о выпуске и выборе темы. Всего видео собрало 110 000 показов уникальным пользователям, а также более 3 тысяч лайков и 400 комментариев.

Чтобы усилить взаимодействие с брендом, мы создали приложение — VK mini APP «Мой Ритм». При создании приложения мы использовали общий посыл об эмпатии и поддержке, поэтому сделали акцент именно на эмоциональном состоянии на протяжении всего цикла.

Приложение включает в себя:

• Тест на наличие предменструального синдрома;
• Персональный календарь-дневник настроения на 28 дней;
• Продуктовый экран с информацией о препарате и переходом на сайт;
• Система лояльности: начисление виртуальных баллов за активность в приложении. Накопленные баллы можно обменять на один из 140 призов.

С помощью регулярных напоминаний в приложении мы смогли легко удерживать внимание пользователей и поддерживать интерактив в течение длительного времени.

На всех этапах кампании мы дополнительно продвигали приложение с участием в конкурсе в нескольких каналах:

1) Таргетированная реклама Вконтакте


Для размещений Вконтакте использовали 2 формата — баннеры и карусель. Показы таргетировали по конкурентам и интересам аудитории — например, проблематика ПМС и менструации, гомеопатия, красота, медицина. Лидером среди креативов стал баннер с предложением пройти тест и узнать о симптомах ПМС: пользователей больше мотивировало само приложение и интерес к теме, чем желание выиграть призы.

2) Посевы в Telegram-каналах и пабликах

Вконтакте
Для размещений в сообществах мы выбрали смежные тематики, интересные аудитории: женские, материнство, здоровый образ жизни и психология. Всего было опубликовано 39 постов, которые собрали более 370 000 показов.

Параллельно продвигали приложение в платных медиа-каналах — настроили таргетированную рекламу во Вконтакте, Яндексе и подготовили посевы в социальных сетях.