Знак доверия
Количественное исследование: опросили 1600 россиян. Выборка сопоставима с населением РФ по полу, возрасту и географии.

Выборка: опросили 1600 россиян. Выборка сопоставима с населением РФ по полу, возрасту и географии.

Метод: количественный онлайн-опрос на панели.
Realweb и СИБУР изучили, какую роль маркировки и знаки качества играют в выборе потребительских товаров: что они означают для покупателей, каким обозначениям доверяют и готовы ли платить больше за подтвержденное качество
как россияне воспринимают маркировки и выбирают российские товары
Что включает
Как делали
1.
2.
3.
Оценку отношения россиян к маркировкам и знакам качества на потребительских товарах: уровень знания, доверия, ассоциации и влияние на выбор.

Анализ отношения к российским товарам: какую долю они занимают в корзине, что помогает их выбирать и какие барьеры мешают покупать чаще.
инсайты
Скачать
Сигнал, который считывают россияне при виде маркировок — товар прошел государственный контроль, безопасность гарантирована. Но это не всегда становится главным поводом для покупки: потребители в первую очередь ориентируются на качество, цену и характеристики товара.
01
Самыми понятными маркировками для покупателей стали «Честный ЗНАК» и ГОСТ. Их лучше знают и легче узнают визуально. Для потребителей это базовые маркеры качества.
02
Больше всего маркировки ждут в категориях повседневного спроса. В первую очередь это продукты питания, косметика и средства личной гигиены, а также бытовая химия.
06
Маркировки уже влияют на покупательское поведение. 76% респондентов хотя бы иногда осознанно выбирают товары с российской маркировкой или знаком качества. Только 7% никогда не обращают на них внимания.
05
Около трети россиян не доверяют знакам качества и маркировкам. Главная причина скепсиса — потребителям не всегда ясно, кто и как проверяет товар. 
04
Маркировки вызывают у покупателей ощущение надежности, поэтому 43% россиян готовы заплатить больше за товар с таким знаком.
03
Больше инсайтов в полном исследовании
Заполните форму, чтобы получить его