Доля рекламных расходов в кампаниях динамического ремаркетинга онлайн-гипермаркета Vprok.ru от Перекресток достигала 30%, что превышало бенчмарки клиента.

На основе обезличенных данных фида собрали аудиторию — мужчины и женщины от 18 до 55 лет, проживающие в Москве и Санкт-Петербурге. При этом нас интересовали пользователи, которые проявляли активность на сайте не более 14 дней назад.

Создали шаблоны объявлений для товаров из продуктового фида для каждого сегмента аудитории. Тексты персонализировали с учетом действий пользователей — просто смотрели товар или собрали корзину, но ушли без покупки.

Для каждого сегмента аудитории назначили свой порядок выдачи товаров из фида. Так, для пользователей, которые «смотрели, но не добавили в корзину» подходит тактика «просмотренные товары», а для добавивших товары в корзину можно использовать два вида показа: «корзина + рекомендованные товары» и «корзина + просмотренные товары».

В результате получили следующие комбинации, которые также разделили по географии показа — Москва и Санкт-Петербург:

С помощью системы веб-аналитики проанализировали работу кампаний по итогам первой недели запуска и выявили наименее эффективные — такими оказались настройки с таргетингом на жителей Санкт-Петербурга.

Оставшиеся аудитории сужали для дальнейшей оптимизации и приняли решение сузить таргетинг до пользователей, которые проявляли активность на сайте не более недели назад. Вместо сегмента «0−7 дней назад» создали два новых: «0−3 дней назад» и «4−7 дней назад».

Таким образом, за три недели запуска и оптимизации был достигнут ключевой ДРР при сохранении средних темпов реализации бюджета.