Комплексный подход
Запускаем мульти- и омниканальные кампании на базе глубокой аналитики и стратегии
кампании 360
креатив
Всесторонняя экспертиза
Предоставляем услуги во всех направлениях digital-маркетинга
Influence
retail media
контекст
таргет
DOOH
мобайл
programmatic
кампании 360
креатив
Influence
retail media
контекст
таргет
DOOH
мобайл
programmatic
Комплексный подход
Запускаем мульти- и омниканальные кампании на базе глубокой аналитики и стратегии
кампании 360
креатив
Всесторонняя экспертиза
Предоставляем услуги во всех направлениях digital-маркетинга
Influence
retail media
контекст
таргет
DOOH
мобайл
programmatic
кампании 360
креатив
Influence
retail media
контекст
таргет
DOOH
мобайл
programmatic
Обсудить проект
Результаты
Как привлечь интерес к препарату, поменяв восприятие темы ПМС
Бионорика
Спецпроекты
Работа с блогерами
>12 тыс.
установок мобильного
приложения
приложения
11 млн. чел.
охват уникальных
пользователей
пользователей
+10%
рост брендовых
запросов в поиске
запросов в поиске
проблема
В публичном поле тема ПМС все ещё табуирована, но «наболевшая» проблема продолжает мешать большинству женщин.
Девушки неоправданно терпят негативные симптомы, ссылаясь на естественную женскую природу.
С этой проблемой в восприятии аудитории столкнулся наш клиент — фармацевтическая компания, которая выпускает препарат «Циклодинон» для нормализации менструального цикла и снижения симптомов ПМС.
С этой проблемой в восприятии аудитории столкнулся наш клиент — фармацевтическая компания, которая выпускает препарат «Циклодинон» для нормализации менструального цикла и снижения симптомов ПМС.
задача
В рамках спецпроекта
мы взяли на себя
несколько маркетинговых и коммуникационных целей:
несколько маркетинговых и коммуникационных целей:
В рамках спецпроекта мы взяли на себя несколько маркетинговых и коммуникационных целей:
/01
привлечь внимание аудитории к теме ПМС
привлечь внимание аудитории к теме ПМС
/02
повысить знание о бренде: аудитория должна понять, что проблемы ПМС можно решить с помощью «Циклодинона»
повысить знание о бренде: аудитория должна понять, что проблемы ПМС можно решить с помощью «Циклодинона»
/03
обеспечить рост лояльных пользователей и потребления бренда
обеспечить рост лояльных пользователей и потребления бренда
Решение
Спецпроект
«Мой Ритм»: 28 —дней положительных эмоций
Спецпроект «Мой Ритм»: 28 дней положительных эмоций
Барьер «боль — это норма» в сознании аудитории подтолкнул нас на спецпроект, чтобы показать: чувствовать себя хорошо можно в любой день. Так родилась концепция «28 дней положительных эмоций» и креативная кампания из нескольких этапов.
процесс работы
01. Подобрали оптимальный видео формат для задач кампании
Для роста охватов и повышения узнаваемости бренда мы решили привлечь популярного блогера — Сергея Мезенцева. Определяющими при выборе формата коллаборации стали позитивный доверительный образ и отсутствие барьеров в общении с аудиторией на любые темы.
На youtube-канале Sergeymeza вышел ролик в рамках постоянного шоу «Сережа и Микрофон». Блогер подходит к случайным прохожим на улице и свободно общается на тему ПМС. При этом у нас не было идеи сделать рекламу скрытой: мы прямо упоминаем «Циклодинон» и рассказываем о его действии, но делаем это в легкой юмористической манере, к которой привыкли зрители канала.
В ТОПе комментариев под видео — положительные отклики о выпуске и выборе темы. Всего видео собрало 110 000 показов уникальным пользователям, а также более 3 тысяч лайков и 400 комментариев.
В ТОПе комментариев под видео — положительные отклики о выпуске и выборе темы. Всего видео собрало 110 000 показов уникальным пользователям, а также более 3 тысяч лайков и 400 комментариев.
02. Создали VK-приложение для простого и длительного взаимодействия с аудиторией
Чтобы усилить взаимодействие с брендом, мы создали приложение — VK mini APP «Мой Ритм». При создании приложения мы использовали общий посыл об эмпатии и поддержке, поэтому сделали акцент именно на эмоциональном состоянии на протяжении всего цикла.
Приложение включает в себя:
- Тест на наличие предменструального синдрома;
- Персональный календарь-дневник настроения на 28 дней;
- Продуктовый экран с информацией о препарате и переходом на сайт;
- Система лояльности: начисление виртуальных баллов за активность в приложении. Накопленные баллы можно обменять на один из 140 призов.
03. Запустили рекламу приложения в соцсетях
На всех этапах кампании мы дополнительно продвигали приложение с участием в конкурсе в нескольких каналах:
1) Таргетированная реклама Вконтакте
Для размещений Вконтакте использовали 2 формата — баннеры и карусель. Показы таргетировали по конкурентам и интересам аудитории — например, проблематика ПМС и менструации, гомеопатия, красота, медицина. Лидером среди креативов стал баннер с предложением пройти тест и узнать о симптомах ПМС: пользователей больше мотивировало само приложение и интерес к теме, чем желание выиграть призы.
2) Посевы в Telegram-каналах и пабликах
Вконтакте Для размещений в сообществах мы выбрали смежные тематики, интересные аудитории: женские, материнство, здоровый образ жизни и психология. Всего было опубликовано 39 постов, которые собрали более 370 000 показов.
1) Таргетированная реклама Вконтакте
Для размещений Вконтакте использовали 2 формата — баннеры и карусель. Показы таргетировали по конкурентам и интересам аудитории — например, проблематика ПМС и менструации, гомеопатия, красота, медицина. Лидером среди креативов стал баннер с предложением пройти тест и узнать о симптомах ПМС: пользователей больше мотивировало само приложение и интерес к теме, чем желание выиграть призы.
2) Посевы в Telegram-каналах и пабликах
Вконтакте Для размещений в сообществах мы выбрали смежные тематики, интересные аудитории: женские, материнство, здоровый образ жизни и психология. Всего было опубликовано 39 постов, которые собрали более 370 000 показов.
04. Анализ и оптимизация
Параллельно продвигали приложение в платных медиа-каналах — настроили таргетированную рекламу во Вконтакте, Яндексе и подготовили посевы в социальных сетях.
Результаты
Результаты
Более 12 тысяч установок
и 2 875 активных пользователей приложения, которые проходили тест, заполняли календарь и зарабатывали баллы для участия в конкурсе
Более 11 млн человек
охват уникальных пользователей по всем каналам продвижения
На 10% больше поисковых запросов
на старте проекта по сравнению с предыдущим месяцем. Кроме того, рост запросов по бренду также более высокий: на 22% в 2022 году против 15% в 2021
отзыв
С командой Realweb мы знакомы и сотрудничаем уже несколько лет, и это сотрудничество не оставляет «Бионорику» равнодушной! Идеи для продвижения портфеля наших продуктов реализованы в соответствии с нашими ожиданиями и стратегией. Команда Realweb всегда предлагает оптимальные решения digital-задач, а спецпроекты по ключевым продуктам становятся цифровым событием! Благодаря команде Realweb наши социальные сообщества стали ярким и живым продуктом, успешным каналом для общения, вовлечения и привлечения нашей новой ЦА. Также добавлю, что команда агентства трудолюбива, ответственна, и за время сотрудничества продемонстрировала высокую заинтересованность в достижении наших общих целей.
Магия рождается, когда над рекламой работают вау-люди
КОМАНДА
Магия рождается,
когда над рекламой работают вау-люди
Илья Лопухов
Креативный директор Realweb Creative
Команда проекта «Риалвеб» (агентство)
Креативный директор: Илья Лопухов
Директор по стратегии: Илья Свистухин
Креатор: Владислав Луданов
Арт-директор: Юлия Печенкина
Креативный продюсер: Павел Пранов
Аккаунт-менеджер: Ирина Решедько
Менеджер по работе с блогерами: Анастасия Соколовская
Креативный директор: Илья Лопухов
Директор по стратегии: Илья Свистухин
Креатор: Владислав Луданов
Арт-директор: Юлия Печенкина
Креативный продюсер: Павел Пранов
Аккаунт-менеджер: Ирина Решедько
Менеджер по работе с блогерами: Анастасия Соколовская
«Бионорика» (клиент)
Менеджер по диджитал-маркетингу: Ксения Гредасова
Ведущий менеджер по продукту: Мария Журавлёва
Менеджер по диджитал-маркетингу: Ксения Гредасова
Ведущий менеджер по продукту: Мария Журавлёва
Наш подход — создавать вовлекающий креатив, который запомнит ваша аудитория
В Realweb можно найти
занятие по душе и стать
кейсы
Илья Свистухин
Директор по стратегии Realweb Creative
Мы навсегда изменим
Расскажите, какая задача стоит перед вами прямо сейчас, а мы предложим подробный план её решения и реализуем задуманное.
продвижение вашего бизнеса
Мы навсегда изменим продвижение вашего бизнеса
*Срок подготовки КП от 1 недели
Рома Смирнов
Директор по специальным и стратегическим проектам
Сообщение об успешной отправке!