«Сетка» — социальная сеть для нетворкинга и карьеры от hh.ru.
Цель клиента — привлечь аудиторию, заинтересованную в карьерном росте в IT, digital и креативных индустриях, для установки мобильного приложения.

При этом нам было важно не просто привести пользователя в приложение, но и:
— попасть в его профессиональные интересы;
— показать релевантную вакансию;
— довести до регистрации.

Для продвижения выбрали рекламную платформу UrbanAds с размещением в мобильных приложениях Яндекс Маркет и Яндекс Go.

Вместо широкого охвата сделали ставку на кастомные сегменты аудитории, сформированные с помощью технологии «Крипта», которая позволяет находить пользователей по их интересам и поведенческим сигналам.

В кампании протестировали несколько профессиональных сегментов:

• пользователей, интересующихся IT-вакансиями и курсами;
• разработчиков ПО;
• дизайнеров;
• специалистов по продажам и маркетингу;
• аудиторию профильных ресурсов и отраслевых мероприятий.

Для каждого сегмента подготовили отдельные рекламные кампании с релевантными креативами и ссылками на соответствующие вакансии.

Эффективность оценивали через AppsFlyer, а влияние кампании на органический рост — с помощью метода Causal Impact.

После первого запуска перераспределили бюджет в пользу наиболее эффективных связок и масштабировали кампанию на следующие флайты, дополнительно протестировав размещение в Яндекс Еде и Яндекс Лавке.

По итогам масштабирования кампании удалось дополнительно снизить CPI на 19%, повысить CTR и увеличить объем привлечения за счет наиболее конверсионных аудиторий.